「newnow（ニューナウ）」は、女優「榮倉奈々さん」がCEOとして手がけるアパレルブランド。
コンセプトは「変わりつづける今を生きる服」。
その名の通り、“new（新しい）”と“now（今）”を掛け合わせた、今この瞬間をしなやかに生きるための服を提案しています。
デザインの軸にあるのは、以下のような要素。
- 日常に自然となじむシンプルさ
- さりげなく背中を押してくれるような“少しだけモード”なエッセンス
- 長く着続けられるタイムレスなパターンと上質な素材選び
ウィメンズを中心に、ユニセックスで楽しめるアイテムも展開しており、自立した大人の女性や、ジェンダーレスにファッションを楽しみたい人から注目を集めています。
環境負荷を抑えるため、シーズンコレクションは受注生産が基本。
必要な分だけを丁寧につくるスタンスも、同世代の感度の高い層から共感を得ているポイントです。
本記事では、そんなnewnowの誕生背景・ブランドの魅力・口コミ傾向・購入方法までをまとめて解説します。
榮倉奈々の服ブランド「newnow（ニューナウ）」を徹底解説！
newnow：ブランド誕生の背景
榮倉奈々さんのキャリアから見えてくる“newnow”誕生の必然性
榮倉奈々さんは10代でモデルとしてデビューし、その後は俳優として長年第一線で活躍してきました。
雑誌や広告の現場でスタイリストやデザイナーの仕事を間近で見続けた経験は、服づくりへの深い興味と理解につながっています。
30代で結婚・出産・子育てを経験したことで、自分の生き方や仕事との向き合い方を見つめ直し、「本気で服をつくりたい」という思いが強まりました。
こうして始まったのが「newnow」です。
newnow誕生の背景を3行で整理
| 要素 | 内容 |
|---|---|
| キャリアの蓄積 | モード誌・広告撮影を通して、衣装づくりの現場を長年体験してきた |
| 価値観の変化 | 子育てを経てライフスタイルが変わり、“長く愛せるもの”を選びたい想いが強まった |
| 原点の再確認 | 「ただ洋服が好き」という純粋な気持ちを、仕事として形にしたいと考えた |
newnowに込められた“3つの哲学”
ブランド立ち上げの中心にあるのは、榮倉さん自身が大切にしてきた価値観です。
- 長く着られる服であること
10年後に着ても新しさを感じられるようなタイムレス設計。 - 日常の体に寄り添うこと
着心地や軽さ、動きやすさといった“生活のしやすさ”を重視。 - 必要以上につくらないこと
受注生産を基本とし、過剰生産を避けるサステナブルな姿勢。
プロ3名による「チームクリエイション」ブランド
newnowは、“芸能人ブランド”の枠を超え、3名の専門家が協働することで成立しています。
| 役割 | 名前 | 担当領域 |
|---|---|---|
| CEO / ブランド統括 | 榮倉奈々 | 経営判断、方向性決定、ビジュアル監修、サンプル確認 |
| クリエイティブ・ビジョン・ディレクター | 上杉美雪（スタイリスト） | 世界観構築、シーズンテーマ、ルック全体のディレクション |
| クチュール・デザイナー | 福屋千春（COATE） | パターン・立体シルエット・素材選び・服の構造デザイン |
この3名の役割が明確に分かれているからこそ、ブランド全体の完成度が高く、流行に流されない本格派コレクションに仕上がっています。
「newnow」という名前に込められた世界観
ブランド名の newnow は、new（新）＋ now（今） を組み合わせた造語です。
「今」は瞬く間に過去へ流れていくものですが、そこに“新しさ”という視点を加えることで、「今の自分を常に更新し続ける」というメッセージが生まれます。
シーズンの移ろいだけでなく、着る人の価値観やライフステージの変化にも寄り添える服をつくる――まさにこれが「newnow」の根底に流れるテーマです。
受注会スタイルで始まった理由
ブランドのローンチは2023年。スタートと同時に、都内で受注会形式の展示を実施しました。
受注会を採用している理由は次の通りです。
- 実物の素材感・色味を自分の目で確認してほしい
- スタイリストがその場で“似合う形・サイズ”を提案できる
- 必要な分だけ生産することで環境負荷を抑えられる
受注会の流れ（わかりやすく整理）
- サンプルがフルラインアップで展示
- 試着可能
- スタッフ（上杉氏・榮倉氏）がスタイリング提案
- 気に入ったアイテムをその場でオーダー
- 期間後に生産 → 手元に届く
“展示会の高揚感”と“パーソナルスタイリング”が一つになったような体験で、「newnow」の世界観を深く味わえるイベントになっています。
newnow：ブランドの特徴・魅力ポイント
ブランドの世界観や人気の理由を、ここで一度整理しておきましょう。
① テイスト・世界観
- 「変わりつづける今を生きる服」というコンセプト通り、日常に溶け込むミニマルさと、わずかなモード感のバランスが秀逸。
- モロッコの風景や自然から着想を得たカラーリングなど、さりげないエスニック・ミリタリーテイストを上品に取り入れています。
② シルエットの特徴
- 股上深めのパンツや、分量感のあるシャツ・ワンピースなど、体のラインを拾いすぎない、ゆるやかな立体シルエットが中心。
- ただのオーバーサイズではなく、「着ると脚がすらっと見える」「肩まわりがきれいに見える」といった計算されたバランスで、大人の体を美しく見せてくれます。
③ 価格帯の魅力
- ドレスは5万円台〜、ニットは2万円台〜、トップス・パンツは4万円台〜と、価格帯は決して安くはない“本格ブランドゾーン”。
- そのぶん、上質素材・緻密なパターン・国内生産や受注生産による在庫リスク削減など、「長く着る前提で投資する一着」として位置づけやすいレンジです。
④ 使用素材・デザインのこだわり
- ギザコットンなど高品質素材を用いたモールスキン、肌あたりの良いニット、透け感が美しいシースルー素材など、“触れたときの心地よさ”を重視した生地選び。
- 貴金属のリサイクル素材「REFINE METAL」とのジュエリーコラボなど、サステナビリティを意識した取り組みも行っています。
⑤ 着回し・ターゲット層
- ベーシックなブラックやホワイト、ニュアンスカラーが中心で、手持ちのワードローブとも合わせやすい設計。
- 30代〜40代の働く女性を中心に、「トレンドだけに振り回されたくない」「長く着られる服に投資したい」と考える層にマッチしやすいブランドです。
ファッション系統チャート
| 項目 | 評価 | コメント |
|---|---|---|
| 甘さ | ★★☆☆☆ | 甘さ控えめで、クール寄りのフェミニンさ。装飾よりもシルエットで魅せるタイプ。 |
| 個性 | ★★★★☆ | 一見シンプルながら、分量感や素材感にオリジナリティがあり“通好み”の個性。 |
| シンプルさ | ★★★☆☆ | ベースはミニマルだが、細部のディテールやレイヤードで程よく複雑さをプラス。 |
| 大人っぽさ | ★★★★☆ | 仕事・子育て・ライフスタイルが落ち着いてきた大人世代にフィットする雰囲気。 |
| きれいめ度 | ★★★★☆ | カジュアルにも寄せられるが、基本はきれいめ寄り。オフィスや会食にも対応可能。 |
newnowの口コミ・評判
ブランドを語るうえで欠かせないのが、実際に利用した人たちのリアルな声です。
「newnow」はまだローンチから数年の新しいブランドのため、SNSやレビューサイトに大量の口コミがあるわけではありません。
それでも、インスタグラムなどに投稿される着用写真や受注会の感想から、いくつかの傾向を読み取ることができます。
SNSで目立つポジティブな声の傾向
SNS上では、以下のようなポイントを評価する声が目立ちます（投稿傾向からの要約）。
「ラインがきれいで、シンプルなのに地味にならない」
「素材がしっかりしていて、着ると気持ちがしゃんとする」
「受注会でスタイリング提案を受けられて、自分では思いつかない着方を知れた」
「子どもと過ごす日常にも無理なくなじむのに、ちゃんとおしゃれに見える」
このように“日常になじむのに、いつもより少し自信が持てる服”として受け止めている人が多い印象です。
気になるポイントとして挙がりやすい点
一方で、購入を検討している人が気にしがちなポイントとしては、次のような点が考えられます。
- 価格がやや高めで、気軽に何枚も買えるレンジではない
- 受注生産のため、注文から手元に届くまで時間がかかる
- 受注会の会場が都内中心のため、地方在住だと実物を見に行きにくい
特に、「試着してから決めたいけれど、会場が遠い」という声は想像しやすいところ。
ただし、公式サイトではビジュアルやスタイリング写真が豊富に掲載されているうえ、今後はデジタルコンテンツとの連動も視野に入れているとされており、オンラインでの情報発信は徐々に充実していく可能性が高いブランドと言えます。
総評：量より質で選びたい人に向くブランド
口コミや情報の傾向を総合すると「newnow」は…
- 「今年だけ流行ればいい服」ではなく、長くワードローブに残る一着を求める人
- 多少高くても、着用感やシルエットにこだわりたい人
- 忙しい日常の中でも、自分らしくいられる“支えになる服”を探している人
といった層にフィットしていると考えられます。
インフルエンサー発のブランドの中にはロゴやプリント重視の“グッズ的な”ラインも多いですが、「newnow」は本格的なデザイナーズブランドに近い立ち位置。
その分、価格や入手ハードルは上がりますが、ファッションを「自分の軸として楽しみたい」という人ほど満足度が高いブランドと言えるでしょう。
newnowの販売・購入方法（現在の販売状況）
ここからは、実際にどこで買えるのか、販売ルートを詳しく整理していきます。
現在の主な販売チャネル
newnowのメインの購入先は、公式オンラインストア「newnow 公式サイト」です。
- シーズンコレクション（2025FWなど）：
→ 受注会（展示会形式）＋オンライン受注で販売 - nn timeless ライン：
→ ECで通年販売される定番的アイテム群
という2本立ての構成になっています。
現時点では、常設の実店舗や百貨店での常設ショップは確認されておらず、ポップアップや受注会会場を除けば、基本的にはオンライン購入が中心と考えておくとよいでしょう。
受注会（オーダーイベント）の位置づけ
ブランドの核となるシーズンコレクションは、受注会での対面販売が大きな柱です。
- 会場にサンプルがフルラインアップで並ぶ
- スタッフやクリエイティブチームがスタイリングを提案
- 実際に試着したうえで、その場でオーダーを入れる
といった、「展示会とパーソナルスタイリングが合わさったような体験」ができるのが特徴。
会場は東京・青山エリアなどが中心ですが、今後は地方開催やデジタルコンテンツとの連動も検討されていると発信されています。
新品購入が現実的なのは「公式サイト＋受注会」
現状、newnowのコレクションを新品で購入できるのは、ほぼ公式サイトと受注会のみと見ておくのが安心です。
- 楽天市場や大手セレクトECモールでの本格展開は現時点では確認されていない
- ラグジュアリーブランドのような「正規取扱店ネットワーク」もまだ少ない
現状ではこのような状況にあるため、確実性とアフターケアの面でも、公式チャネルからの購入がベストです。
中古市場で購入する場合の注意点
ローンチからまだ数年しか経っていないため、フリマアプリやリセールサイトでの流通量は多くありませんが、今後人気が高まれば徐々に中古アイテムも増えていく可能性があります。
中古で購入する場合は、以下の点をチェックすると安心です。
- ブランドタグ・品質表示タグの有無や表記の正しさ
- 公式サイトに掲載されている商品画像・品名との照合
- シルエットのクセ（股上の深さや袖丈など）が自分に合いそうか
- 受注生産アイテムの場合、サイズ展開や仕様がシーズンごとに異なる可能性
新品時の価格が高めな分、中古でもそれなりの価格が付くと予想されますが、状態が良ければ長く着られるクオリティなので、サイズ感だけは慎重にチェックしたいところです。
偽物対策について
現時点で、「newnow」の偽物・コピー商品が大量に出回っているという情報は特に見当たりません。
ただし、ブランドの認知度が上がるにつれ、以下のような可能性も。
- ロゴを模したプリントアイテム
- 写真だけ借用した粗悪品
このようなリスクを避けるには…
- 公式オンラインストアまたは受注会経由で購入する
- 中古の場合は、実店舗を持つ信頼できるリセールショップを選ぶ
- 価格が極端に安すぎる出品には注意する
といった基本的な対策を徹底しておくと安心です。
まとめ
最後に、本記事で紹介したポイントを簡単に振り返っておきます。
本記事のまとめ
- newnow（ニューナウ）は、俳優・榮倉奈々さんがCEOとして立ち上げたアパレルブランド。
- コンセプトは「変わりつづける今を生きる服」で、日常になじみつつ背中を押してくれる服づくりが軸。
- スタイリストの上杉美雪さん、COATEデザイナーの福屋千春さんと三位一体で、本格的なコレクションを展開。
- 受注生産を基本とし、長く着られるシルエット・素材にこだわるサステナブルなブランド。
- テイストはミニマル＆モード寄りで、30〜40代の自立した大人世代にマッチしやすい。
- 購入は公式サイトと受注会がメインで、nn timelessラインはオンラインで通年販売。
- 量より質を大切にしたい人、ワードローブに“投資する一着”を増やしたい人におすすめのブランド。
芸能人プロデュースブランドというと、どうしても「話題性先行」「プリント違いのTシャツが中心」といったイメージを持たれがちですが、「newnow」はそこから一歩抜け出した存在です。
- 専任デザイナーとスタイリストを迎えた本格的なクリエーション
- 受注生産やリサイクルメタルジュエリーなど、環境への配慮
- 10年後もクローゼットに残ることを前提とした服づくり
といった要素は、今後の“インフルエンサーブランド像”にも影響を与えていくはず。
榮倉奈々さんのファンはもちろん、「ライフステージが変わっても長く付き合える服」に出会いたい人は、一度公式サイトのコレクションページを覗いてみる価値大です。
他の芸能人・インフルエンサーの服ブランドもチェック！
最後まで誠にありがとうございました(^^♪
・newnow・NEWNOW・ニューナウ・にゅーなう
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