毎日身につけるインナーやルームウェアこそ、「自分を甘やかしてくれるような１着を選びたい」。
大人になるほど、そんな想いが強くなる瞬間は増えていきます。
「FUKUU（フクウ）」は、元モーニング娘。であり、ファッションアイコンとしても長年人気の高橋愛さんが手掛けるプライベートブランド。
“着る人に福（fuku）を感じてほしい”“自分を空っぽ（kuu）にしてリセットできるように” という願いを込めて誕生しました。
立ち上げは2021年4月。
ZOZOが主宰するD2Cプロジェクト「YOUR BRAND PROJECT Powered by ZOZO」から生まれたブランドで、こだわりのオーガニック素材、やわらかな肌ざわり、日常に溶け込むミニマルデザインが特徴です。
「FUKUU」は、“ファッション好きの高橋愛さんが本当に着たいものだけを形にした”という空気感が強く、量産型の芸能人ブランドとはまったく異なる深みを感じます。
そこでこの記事では、以下の内容をわかりやすく解説します。
- 「FUKUU」誕生の背景と高橋愛さんのストーリー
- 素材やデザインに込められたこだわり
- 口コミ・評判の傾向
- 販売場所（ZOZOTOWN）と購入方法
- 中古購入の際の注意点
ファーストコレクションのワンピース、ガーゼ素材、和紙マスク、ルームウェア……
なぜここまで心地よさにこだわったアイテムが多いのか？
その理由を深掘りしながら、ブランドの魅力を丁寧に紹介します。
高橋愛プロデュースの服ブランド【FUKUU/フクウ】を徹底解説！
ブランド誕生の背景
普段から“ファッション好き”として知られる高橋愛さん。
元モーニング娘。時代から数々の雑誌やブランドとコラボし、WEARフォロワーは255万人以上という国内トップクラスのファッショニスタでもあります。
そんな彼女が、はじめて「自分のブランドを持ちたい」と強く思ったのは、年齢を重ねるにつれて芽生えた“自分に優しくありたい”という価値観の変化でした。
プロデューサー・高橋愛の簡潔な経歴
- モーニング娘。5期メンバーとしてデビュー
- グループ6代目リーダー、ハロプロ2代目リーダーなど要職を歴任
- 卒業後は女優、モデル、インフルエンサーとして幅広く活動
- WEARフォロワー255万人以上のトップWEARISTA
- 自身のYouTube・SNSも人気で、トレンド発信力が高い
- 結婚後は“丁寧な暮らし”や“自分を整える”発信で同世代から支持を獲得
モデルやタレント時代からファッションに深く関わってきた高橋愛さんだからこそ、“身にまとう時間が長いアイテムの大切さ”を誰より理解していたとも言えます。
ブランド誕生の理由・想い
ブランド「FUKUU」は、以下の２つの言葉から生まれました。
- 福（fuku）＝身につける人に幸福を届けたい
- 空（kuu）＝自分を空っぽにしてリセットできる服でありたい
日常のなかで疲れたとき、ふと気持ちを軽くしてくれるような“肌に触れる優しいアイテム”を作りたい。
その優しさを象徴するため、「FUKUU」という名前が付けられました。
“肌に一番近いアイテムこそ、心を整えるきっかけになる。”
高橋愛さんが感じてきたこの実感が、ブランドの軸になっています。
誕生のきっかけはZOZOのD2Cプロジェクト
「FUKUU」は、2021年にZOZOが行うYOUR BRAND PROJECT Powered by ZOZOから誕生したブランドです。
高橋愛さんのファッションへの深い理解と、ZOZOのプロダクト開発・生産サポートが合わさり、以下の特徴が実現しました。
- オーガニックコットンを中心にしたサステナブル素材
- 福井県産の生地を使用したアイテム（本人の出身地にも縁）
- 和紙素材のマスクなど、環境配慮型プロダクト
- 高橋愛さん自身が“本当に着たい”インナー・ルームウェア中心
ブランド初期から“日常にそっと寄り添う服”というブレない方向性があり、芸能人ブランドの枠を超えたものとなりました。
時系列で見る「FUKUU」の歩み
| 年 / 月 | 出来事 |
|---|---|
| 2021年2月24日 | ZOZOのプレスリリースで「FUKUU」立ち上げを発表 |
| 2021年4月15日 | ZOZOTOWNにてブランドオープン |
| 2021年4月 | ファーストコレクション（全4型）発売：ガーゼワンピース、セットアップ、シュシュ、和紙マスク |
| 2021年夏以降 | オーガニック素材を使った下着・インナーを順次展開 |
| 以降 | WEAR・YouTube・SNSでコーデ提案を行いながらブランド育成を継続 |
特に高橋愛さんは、WEARでの投稿やYouTubeでの「丁寧な暮らし」系コンテンツなど、“生活とファッションを地続きで考える人”としての発信が強く、ブランドの世界観とも深くリンクしています。
ブランドの特徴・魅力ポイント
「FUKUU（フクウ）」の魅力をひと言で表すなら、“心と体のどちらにもやさしい服”。
着る人の日常にそっと寄り添い、疲れをリセットしてくれるような温度感が、ブランド全体に流れています。
ファッションとしての派手さよりも、素肌が喜ぶ素材・心がほっとするデザインを重視するブランドです。
FUKUUの魅力ポイント
✅肌に近いアイテムに特化したラインナップ
インナー・ルームウェア・ワンピースなど“直接肌に触れるもの”を中心に展開。リラックス感と心地よさを最優先。
✅高橋愛さんの“丁寧な暮らし”に基づいたリアルなブランド感
WEARやYouTubeで見せるナチュラルなライフスタイルの延長線上にあるため、嘘のないプロダクトが魅力。
✅オーガニック素材・サステナブル生地を積極採用
ガーゼ、オーガニックコットン、和紙素材など、触れた瞬間にわかる“やさしい質感”を大切にしている。
✅リラックスしながらも女性らしく見えるシルエット
ゆるく着られて、でもルーズになりすぎない“ちょうど良いライン”の取り方が高評価。
✅ZOZOとタッグを組んだ確かなものづくり
生産体制が安定しており、品質も仕上がりも安定しているのが大きな強み。
ファッション系統チャート
| 項目 | 評価 | コメント |
|---|---|---|
| 甘さ | ★★★☆☆ | やさしい素材と淡い色味でほのかな可愛さを感じる。 |
| 個性 | ★★☆☆☆ | デザインは控えめで、日常に馴染むミニマル寄り。 |
| シンプルさ | ★★★★★ | 装飾をそぎ落としたナチュラル・ベーシック中心。 |
| 大人っぽさ | ★★★☆☆ | 素材の上質さによる“大人の余裕”を感じる程度の大人感。 |
| きれいめ度 | ★★☆☆☆ | きれいめと言うより、ナチュラルでリラックスベース。 |
口コミ・評判
「FUKUU（フクウ）」は、SNSやWEAR経由でファンが増えていったブランドのため、口コミの量自体は多くないものの、こだわり派のユーザーから高い満足度を得ている傾向があります。
特に、“着心地の良さ”と“素材のやわらかさ”に関する声が最も多く、高橋愛さんのファン・ナチュラル系の服が好きな層から支持を受けています。
口コミの傾向（総評）
- 素材のやさしさ・肌触りが高評価
- “気負わず着られるデザイン”が人気
- WEARユーザーからの着用レビューに信頼が集まっている
- 色味や風合いに対する満足度が高い
- 一方で、価格帯やシンプルすぎる点に賛否もある
全体的に、「着心地にこだわるユーザーに刺さるブランド」という評価です。
ポジティブな口コミ
✅「生地が本当にやわらかい。家にいる時間が心地よくなる」
ガーゼ素材やオーガニックコットンは触れた瞬間に違いがわかるという声が多い。
✅「気取らないデザインがちょうどいい」
家でも外でも着られる“ほどよいゆるさ”が支持されている。
✅「高橋愛さんらしいナチュラル感があって好き」
ブランドの世界観と本人のキャラクターが一致しているため、ファンの満足度が高い。
✅「ルームウェアもインナーもストレスゼロ」
縫製や締め付け具合まで細かくこだわって作られている点が評価されている。
ネガティブな口コミ
✅「価格はやや高め」
素材へのこだわりがあるため、1点1点が少し高額に感じるという声も。
✅「好みが分かれるくらいシンプル」
装飾が少ないため、ファッション性より“質重視”の人向け。
✅「アイテム数が少なめ」
大規模ブランドではないため、幅広いラインナップを期待すると物足りない人も。
ネガティブ意見は少なめで、全体的に高橋愛さんの世界観と“やさしい素材”を楽しむ層から支持を集めています。
販売・購入方法
「FUKUU（フクウ）」は、ZOZOが運営するD2Cプロジェクトから生まれたブランドのため、販売チャネルは比較的シンプルです。
購入を検討している方が迷わないように、「当時」と「現在」の販売状況を整理して解説します。
販売当時の購入方法
2021年4月のブランドスタート時、FUKUUの販売チャネルはZOZOTOWN限定と明確でした。
- ZOZOTOWN内ブランドページでのEC販売がメイン
→ 発売開始日はアクセスが集中し、初回アイテムはすぐに注目される存在に。 - “YOUR BRAND PROJECT Powered by ZOZO”内で特集掲載されることも多かった
→ プロジェクト参加ブランドとしての露出があり、自然とファッション好きに広がりやすい環境だった。 - SNS（Instagram・WEAR）で販売告知
→ 高橋愛さん自身の投稿がプロモーションの中心となり、ファンの購買行動につながった。
POPUPや実店舗は初期には確認されず、完全なオンラインブランド（EC特化）としてスタートしています。
現在の販売状況（2025年時点）
2025年時点でも基本的な販売スタイルは変わらず、ZOZOTOWNがメインです。
- 公式販売場所：ZOZOTOWN（FUKUUページ）
URL：https://wear.jp/item/?brand_id=33648 - アイテムは少量生産で再販は不定期
→ 一度完売すると在庫復活が読めないため、気になる商品は早めの購入がベター。 - SNSでの活動は現在も継続
高橋愛さんのInstagram・WEAR投稿で最新情報が得られる。 - 新作の展開スピードはゆっくりめ
→ 年間で大量リリースするタイプではなく、本人こだわりの少量精鋭スタイル。 - 実店舗はなし、POPUPも限定的
→ 基本的にはオンライン購入を前提とした運営方針。
ZOZOのD2Cプロジェクトブランドという強みから、商品クオリティは一定水準で安定し、安心して購入しやすいのが特徴です。
中古購入の注意点
「FUKUU」はアイテム数・生産数ともに多くないため、中古市場では希少性が高め。
購入時は以下を意識すると安心です。
- 在庫数が少なく、ほとんど流通しないアイテムが多い
→ 特に初期のワンピース・セットアップなどは見つけにくい。 - 素材がやわらかいため、状態チェックは必須
ガーゼやオーガニック系素材は毛羽立ちやヨレが出やすい。 - インナー類は衛生面から中古購入に向かない場合も
→ 未使用品・タグ付き商品を選ぶのが安心。 - 偽物リスクは極めて低いが、出品者の評価は確認を
→ 大量に出回っていないので真贋より“信頼性”を重視。 - 価格が高騰する可能性あり
→ 数量限定アイテムはプレ値になることも。
特にFUKUUは「欲しいと思ったものだけ買う」コアファンが多いため、中古市場で見つけやすいブランドではありません。
まとめ
心が疲れたとき、肌にやさしい服に包まれるだけで少しだけ前向きになれる——。
「FUKUU（フクウ）」は、そんな“小さな幸せ”を大切にしたい人に寄り添うブランドです。
高橋愛さん自身がファッションを愛し、長く大切にしてきた“心地よさの基準”をそのまま形にしているため、派手さよりも自分を整えるファッションを求める大人の女性から支持されています。
本記事の重要ポイント
- “福（fuku）” と “空（kuu）” を掛け合わせた、自分を整えるためのブランドコンセプトが魅力
- インナー・ルームウェアなど、肌に触れるアイテム中心で着心地を最重視
- ZOZOのD2Cプロジェクト発ブランドで、品質と生産体制が安定
- オーガニック素材・和紙素材など、ナチュラルで優しい生地を積極採用
- SNSやWEARによる高橋愛さん本人のリアルな発信がブランドの信頼性を高めている
- 実店舗はなくオンライン完結、アイテム数・生産数は少量精鋭型
- 中古市場での流通量は少なく、状態・素材のチェックが特に重要
「FUKUU」は、たくさんのトレンドアイテムを揃えるブランドではありません。
その代わり、“これだけは持っていたい”と思える、とっておきの心地よさを届けてくれます。
日々の暮らしを丁寧に過ごしたい人、肌に触れるものの質にこだわりたい人、リラックスウェアを探している人にとって、ぜひチェックしておきたいブランドです。
今後の新作展開もゆっくりと続く可能性があるため、気になる方はZOZOTOWNで最新情報を追うのがオススメです。
他の芸能人・インフルエンサーの服ブランドもチェック！
最後まで誠にありがとうございました(^^♪
・FUKUU・fukuu・フクウ・ふくう
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