そんな女性たちの心をつかんでいるのが、松岡里枝さんが手掛けるアパレルブランド「efla（エフラ）」です。

「efla」は、“幸福感を身にまとう” をテーマに、ふんわり広がるボリュームワンピースや、軽くて柔らかい機能素材を使用した上品なデイリー服を展開。

ディレクターを務める松岡里枝さんは、かつて109系ブランド「アンクルージュ」を成功させた実力者。

ガーリーな可愛さを熟知した彼女が、大人になった今だからこそ作れる“上質なロマンティック服”として、多くの支持を集めています。

そこで本記事では、元アパレル店長の視点から以下を詳しく解説。

すでに20代〜40代女性を中心に人気が広がっている注目ブランド「efla」を、初心者にもわかりやすく丁寧にまとめています。

松岡里枝プロデュースの服ブランド【efla/エフラ】を徹底解説！

ブランド誕生の背景

10代向けの甘めガーリーブランドとして大成功を収めた「アンクルージュ」から約5年後。

松岡里枝さんは、ひとりの女性として人生のステージが大きく変わり、その変化が新しいブランド誕生へつながっていきます。

“可愛い”のかたちが変わった時期

松岡里枝さんは、読者モデルとしてキャリアを築いた後、2010年代前半に「アンクルージュ」のディレクターとして大きな功績を残しました。

しかし、2016年に同ブランドを退任。

そのタイミングで「これからは、年齢や環境が変わっても長く愛される服づくりをしたい」という想いが芽生えたと言われています。

10代に向けたガーリー服の後に、“大人になった自分たちが、毎日心穏やかにいられる服を作りたい”…そんな静かな熱意が、「efla」誕生の原動力となりました。

「efla」準備期間は約1年

「去年からずっと準備をしていて、やっと皆さんに言える日がきました」

松岡里枝さんの公式Instagramにあるように、およそ1年ほどかけて企画・素材選び・パターン作成を繰り返し、ようやくブランドが形に。

彼女が“幸福感を纏う服”と表現するように、優しく上品でありながら、着た人の気持ちを軽くするような、独自の世界観が追求されました。

「efla」のデビューは2021年4月

2021年4月5日、Instagramにて正式にブランド立ち上げを発表。

後に公式サイトがオープンし、初期コレクションは受注販売を中心に展開されました。

アンクルージュのように若年層へ向けた“ロマンティックガーリー”ではなく、20代〜40代の大人に向けた“上品ロマンティック”へと進化。

価値観やライフスタイル、そして松岡里枝さん自身の成長がそのままブランドに投影されています。

企業との共同開発で品質アップ

「efla」を運営するのは、テキスタイル販売で知られるサンウェル（Sunsquare）。

生地メーカーとアパレルディレクターが組むことで、こういった“機能性 × ロマンティックデザイン”という、唯一無二のバランスが生まれました。

POPUPへ拡大、幅広い年齢層に浸透

2021年〜2023年にかけては、新宿伊勢丹・銀座三越など百貨店でPOPUPを開催。

オンライン受注から始まったブランドながら、リアル店舗でも多くのファンを獲得し、20代〜40代前後まで幅広い層に支持されるブランドへと成長しています。

アンクルージュとのつながり

甘めガーリーが根底にある点は両者に共通していますが、方向性は大きく異なります。

松岡里枝さんの“ファッションに対する価値観の変化”と“年齢を重ねても着られる可愛さ”を追求した結果、生まれたブランドが「efla」なのです。

ブランドの特徴・魅力ポイント

「efla（エフラ）」をひと言で表すなら、“大人が日常で着られるロマンティック服”。

アンクルージュ時代の甘い世界観を受け継ぎつつも、派手すぎず上品で、身にまとうだけで背筋が伸びるような“幸福感”を大切にしたブランドです。

ここでは元アパレル店長の視点から、「efla」の魅力を5つに分けて解説します。

魅力ポイント

ファッション系統チャート

項目	評価	コメント
甘さ	★★★☆☆	甘いがやりすぎない、大人向けロマンティック。
個性	★★★★☆	特徴的なボリュームラインは唯一無二。
シンプルさ	★★☆☆☆	シルエットに存在感があり、最低限の装飾。
大人っぽさ	★★★★★	30代以降でも無理なく馴染む上品デザイン。
きれいめ度	★★★★☆	百貨店POPUPに馴染む“品のある佇まい”。

「efla」の服は、パッと見ただけで「エフラっぽい」とわかるほど、シルエットと素材へのこだわりが際立っています。

“着るだけで美しく見える” ことを前提に作られているため、特別な日の1枚としても、日常のごほうび服としても人気が高いブランドです。

口コミ・評判

「efla（エフラ）」はリリースからまだ新しいブランドでありながら、SNSを中心に口コミが急速に広がっています。

特にInstagram・YouTube・百貨店POPUPの来場者の投稿が多く、人気の勢いを感じられるブランド。

元アパレル店長の視点で、全体の口コミ傾向をまとめます。

ポジティブな口コミ

ネガティブな口コミ

全体の総評

「efla」は“着た瞬間に気分が上がる大人ロマンティック服”として、20代後半〜40代の女性を中心に高評価。

特にワンピースの揺れ感や、生地の軽さ・着心地の良さに関する口コミが突出しています。

一方で“早期完売”や“価格の高さ”などの声もありますが、品質・機能性・デザイン性のバランスを考えると、多くのユーザーが価格に見合う満足度を得ているブランドと言えます。

販売・購入方法

「efla（エフラ）」は、一般的な量産ブランドとは異なり、受注生産を中心としたオンライン販売がメインのブランドです。

ここでは、発売当時の購入方法から現在の展開まで、分かりやすく整理して紹介します。

販売当時の購入方法

2021年春のブランドデビュー時は、オンライン限定の受注販売が中心でした。

“モデル目線の見せ方”と“オンライン受注”を掛け合わせ、ブランド立ち上げ当初から人気が伸びました。

現在の販売状況

2021年のデビュー後、eflaはオンライン中心の販売を続けながら百貨店POPUPなどリアル店舗での展示会も積極的に実施しています。

「efla」は、オンライン完結ではなく、実物を見られる機会を増やすことでさらにファンを獲得しています。

中古購入の注意点

まだ市場に出回る数は少ないものの、フリマアプリなどで徐々に流通が増えています。

購入時に気をつけたいポイントは以下の通りです。

中古を探す場合は「サイズ感」「生地状態」「定価チェック」の3つを意識すれば、大きな失敗を避けられます。

まとめ

「efla（エフラ）」は、松岡里枝さんが「大人になっても可愛さを楽しめる服を作りたい」という想いから生まれたブランドです。

アンクルージュで10代の“可愛い”を作り上げた彼女が、年齢を重ねた今だからこそ届けられる上品で優しいロマンティックスタイルが軸になっています。

華やかなボリュームシルエットと、軽くてストレスのない機能素材。

その2つが合わさることで、「日常で着られるのに、特別感がある」唯一無二の服が完成しています。

最後に、記事の重要ポイントをまとめます。

この記事の重要ポイント

「efla」は、量産系でも地雷系でもなく、“年齢を重ねても上品に可愛いを楽しめる”数少ないブランド。

忙しい日常にそっと寄り添い、着た瞬間に気分を明るくしてくれるような、温度のある服づくりを続けています。

今後の新作やPOPUP展開にも注目したい、今まさに成長中のブランドです。

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