“岡山が生んだ奇跡”として知られる人気YouTuber「まあたそ」さん。

明るくユーモアあふれるキャラクターで多くのファンを惹きつける彼女が、2021年に立ち上げたファッションブランドが「BEFTEY（ビフティ）」です。

ブランドコンセプトは、“コンプレックスをチャームポイントに”。

まあたそさん自身のリアルな悩みや体験から生まれたビフティは、「自分を嫌いにならず、ファッションを通して好きになる」ためのメッセージが込められたブランドです。

本記事では、そんなビフティの誕生背景や人気の理由、特徴、口コミ、購入方法までを徹底解説。

元アパレル店長の視点で、BEFTEYの魅力をまるごとお届けします。

まあたそ服ブランド「ビフティ（BEFTEY）」を徹底解説！

ブランドの背景と誕生ストーリー

「BEFTEY（https://beftey.jp）」は、人気YouTuber「まあたそさん（本名：寺見まどか）」が2021年に立ち上げたファッションブランドです。

彼女がプロデュースを手がけたきっかけは、「コンプレックスを隠すのではなく、魅力に変えたい」という想いから。

まあたそさんといえば、飾らない素の姿で共感を呼ぶ存在。

YouTubeでは「メイクがうまくいかない日」や「テンションが上がらない日」も包み隠さず発信し、多くの女性から「救われた」「ありのままでいいと思えた」と支持を集めています。

そんな彼女が提案する“リアルなかわいさ”を形にしたのが、このBEFTEYです。

ブランド名の由来は 「BE FREAK, THE EYE CATCHY」 というフレーズから。

直訳すると「個性的で、目を惹く存在であれ」という意味で、“人と違ってもいい、むしろ違うからこそ魅力的”というメッセージが込められています。

プロデュース開始当初から、まあたそさんが「撮影・デザイン・コンセプト」に深く関わっており、本人の世界観がそのままファッションとして表現されています。

リリース後は、SNS上で話題が急拡大。

「まあたそらしい個性が出てる」「等身大で着られるのにかわいい」といった声が多く寄せられ、Z世代を中心に人気ブランドとして確立しました。

どんな人におすすめ？（ターゲット層とシーン）

ビフティ（BEFTEY）は、ファッションを「自分を好きになるきっかけ」にしたい人にぴったりのブランドです。

まあたそさん自身が“かわいくなりたいけど、自信が持てない”という思いを抱えていた経験から、どんな人でも似合う、着るだけで前向きになれる服を目指して作られています。

こんな人におすすめ

ビフティの魅力は、“頑張りすぎないかわいさ”。

甘さの中にどこかゆるさがあり、着る人それぞれの個性を引き立ててくれます。

トレンドを取り入れつつも、どこかに“まあたそ流のクセ”があるのが特徴です。

着用シーンの例

華やかだけど派手すぎないから、シーンを選ばず着回しやすいのも人気の理由。

かわいさの中に「ちょっとだけ毒っ気」や「ゆるさ」がある――

そんなギャップを楽しみたい人に、ビフティはぴったりのブランドです。

ブランドの魅力ポイント（特徴）

ビフティ（BEFTEY）は、トレンドの“ガーリー”や“韓国ストリート”をベースにしながらも、他にはない個性を放つブランドです。

まあたそさんの独特な感性と、リアルな女性目線がミックスされたアイテムは、「かわいいだけじゃない」魅力にあふれています。

BEFTEYが愛される５つの理由

① 個性派なのに着やすいデザイン

全体的にゆったりとしたシルエットで、体型を気にせず楽しめるのが特徴。

甘めのディテールが多いのに、着てみると意外とデイリーにも馴染む“程よい主張”が魅力です。

スカートやワンピースだけでなく、スウェットやパーカーなどカジュアルアイテムも人気。

② 「まあたそ」本人の世界観をそのまま表現

撮影、デザイン監修、ビジュアル構成まで本人が深く関わり、すべてのアイテムに“まあたそらしさ”が息づいています。

公式サイトやSNSの写真も、あえて完璧に作りすぎず、ナチュラルで親しみやすい雰囲気に統一。

ファンからは「見ているだけで元気が出る」との声も。

③ 体型カバーも叶えるシルエット設計

“スタイルに自信がない人でもかわいくなれる”をテーマに、細見えする形やハイウエストなどの工夫が随所に。

ゆるっとしたサイズ感でもだらしなく見えず、華奢見え効果が高いのも人気の理由です。

④ SNS映えするカラーデザイン

ビフティの服は、写真映えを意識した色味とバランスの良さが特徴。

モノトーンや淡いピンク、くすみカラーを基調に、ロゴや素材感でアクセントをつけたデザインが多く、「着るだけで写真が可愛く仕上がる」と口コミでも話題です。

⑤ ファンとの距離が近い“共創型ブランド”

まあたそさん自身がSNSで意見を取り入れながら商品展開を行っており、ファンとの一体感が強いのも特徴。

限定コラボやイベント企画など、ファンが参加できるプロジェクトも定期的に開催されています。

人気アイテムの一例

どのアイテムも、甘さの中に“遊び心”や“毒っ気”を感じさせる絶妙なバランスが魅力。

「かわいくなりたいけど、自分らしさも大事にしたい」という女性にこそ、ビフティの服はしっくりきます。

どこで買える？（販売チャネル）

ビフティ（BEFTEY）のアイテムは、現在公式通販サイトのみで販売中です。

楽天市場やZOZOTOWNなどの大手ファッションモールでは取り扱いが確認されておらず、購入するなら公式サイトが確実で安心です。

公式サイトでは、新作アイテムの先行販売や再販情報、限定コラボなどがいち早く公開されます。

また、まあたそさん本人が出演する着用写真やスタイリング提案も多く、「見ているだけで楽しい」とファンの間でも好評です。

正規販売ルートまとめ

区分	販売チャネル	備考
✅ 公式通販サイト	https://beftey.jp	新作・コラボ・限定アイテムを最速で購入可
－ 楽天市場	取り扱いなし	非公式の転売には注意
－ ZOZOTOWN	取り扱いなし
－ SHOPLIST	取り扱いなし

支払方法・送料について（公式サイト）

購入のポイント

ビフティの世界観を楽しみたい方は、ぜひ一度公式ストアを覗いてみてください。

利用者のリアルな口コミ・評判

ビフティ（BEFTEY）は、発売当初からSNSを中心に多くの反響を集めています。

特にTwitter（X）やInstagram、YouTubeのコメント欄では、「かわいいのに着やすい」「まあたそらしさ全開で最高」といった好意的な感想が目立ちます。

ここでは、実際に購入・着用した方々の声をもとに、ビフティの評判をまとめました。

良い口コミ・高評価の声

購入者の多くが口をそろえて挙げるのは、“デザイン性と着やすさの両立”。

見た目はしっかりかわいいのに、動きやすく、日常に取り入れやすいのが支持される理由のようです。

少し気になる口コミ・改善希望の声

このように、人気が高いがゆえに“在庫切れの早さ”を指摘する声も。

ただし、再販希望のコメントが多く寄せられるほど、満足度が高い証拠ともいえます。

全体の口コミ傾向まとめ

項目	評価傾向	コメント例
デザイン	★★★★★	「ここでしか無いデザインが可愛い」
着心地	★★★★☆	「ゆるくて楽なのに形がかわいい」
品質	★★★★☆	「生地が厚めでしっかりしている」
コスパ	★★★★☆	「価格に対して満足度が高い」
販売スピード	★★★★☆	「完売が早い！」

SNS上では、「着るだけで気分が上がる」「鏡を見るのが楽しくなった」といったポジティブな感想が多く、ビフティは“気持ちまで明るくなる服”として、ファンの間で定着しているようです。

まとめ

YouTuber・まあたそさんが手掛けるファッションブランド 「ビフティ（BEFTEY）」 は、
“コンプレックスをチャームポイントに変える” というポジティブなメッセージから生まれたブランドです。

彼女自身がリアルに抱えてきた悩みをベースに――

このような想いを込めて作られたアイテムは、デザイン性だけでなく“心を明るくする力”を持っています。

SNS上では、「まあたそらしさ満点でかわいい」「着るだけでテンションが上がる」といった声が多く、Z世代を中心に着実にファンを増やしています。

本記事のまとめポイント

最後に筆者からひとこと

ビフティの服は、ただ「かわいい」だけではありません。

「かわいくなれない」と悩んできたまあたそさんが作るからこそ、誰かの背中をそっと押すような優しさと、ユーモアが込められています。

自分に自信が持てない日も、ビフティを身にまとえば少しだけ笑顔になれる。

そんな前向きな気持ちをくれるブランドとして、これからも多くのファンに愛されていくでしょう。

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