トレンドだけでは満たされない、“自分の好き”を本気で貫いたアパレルブランドがあります。

それが、三代目 J SOUL BROTHERSの今市隆二さんが手がける「RILY（リリー）」です。

ブランド名は、今市さんが好きな百合の花 “LILY” のLをRに置き換えた造語。

百合の花言葉である「純潔」「威厳」に、自身の頭文字“R”を重ね、“自分らしさを持つ強さ” を象徴するブランドとして誕生しました。

RILYは、ヴィンテージカルチャーをルーツに、以下の幅広いラインナップを展開。

特にヴィンテージデニムアドバイザー・藤原裕氏とのコラボは、“こだわりの塊” と言われるほど高い評価を受けています。

元アパレル店長として数多くの芸能人ブランドを見てきましたが、「RILY」は、「名前だけ貸して終わり」ではなく、アイテムの素材・加工・シルエットまで深く携わる“ものづくりブランド”である点が大きな特徴です。

そこでこの記事では、以下を中心にブランドの魅力を詳しく解説。

「RILYとは結局どんなブランド？」「どんなアイテムが魅力？」「今はどこで買える？」など、そんな疑問をまとめて解消できる内容になっています。

今市隆二（三代目JSB）の服ブランド【RILY/リリー】を解説！

ブランド誕生の背景

「RILY」は、三代目 J SOUL BROTHERSのボーカルとして活動する今市隆二さんが、“自分の原点であるヴィンテージカルチャーを形にしたい”という想いから誕生しました。

ソロ活動が本格化した2018年。

今市さんは音楽だけでなく、衣装・ファッション・ビジュアルなど“表現全体を自分の手で作りたい”という気持ちが強まっていきます。

そのタイミングで立ち上がったのが、アパレルブランド「RILY（リリー）」。

ブランド名は、好きな花である「LILY（百合）」の“L”を、自身の頭文字“R”に置き換えた造語。

百合が持つ「純潔」「威厳」という花言葉と、“自分らしさ・芯の強さ”を重ね合わせた名前です。

プロデューサー・今市隆二の簡潔プロフィール

“自分が本当に好きなものを形にしたい”という意思が強い今市さんらしく、「RILY」はファッションのためのブランドというより、自身の美意識をアウトプットする場所としてスタートしました。

「RILY」誕生の理由と想い

「RILY」は、流行を追うブランドではありません。

誕生の背景には、今市さんが持つ強い信念があります。

彼自身がファッション好きで、“本気のものづくりに挑戦したい”という気持ちがRILYを動かしています。

ブランド再始動のきっかけ

「RILY」は、2018年にスタートしたものの、その後しばらく大規模展開はなく、動きが止まっている時期もありました。

再始動の大きな転機となったのが、ヴィンテージデニムアドバイザー藤原裕氏との出会い。

藤原氏と共に作ったオリジナルデニムは、職人の手仕事による加工、色落ち、風合いが絶賛され、“RILYは本物のブランドだ”と評価が高まりました。

活動の時系列（年表風）

年 / 月	出来事
2018年	ソロプロジェクトと連動し「RILY」ブランド誕生
〜2019年頃	カットソー・パーカーなど中心に展開
2023〜2024年	ヴィンテージデニムアドバイザー藤原裕氏との本格タッグ
2024年〜2025年	POP-UP STOREを定期開催（東京・原宿など）
2025年6月	第6回POP UP開催。ホワイトデニムを初展開
2025年〜現在	EC販売は期間限定。常設商品はほぼなし
2026年以降	今市隆二が活動再開予定。RILYの新展開にも期待が高まる

「RILY」は、単なる“芸能人ブランド”ではなく、音楽と同じように、今市隆二という人間が表現する世界のひとつとして存在しています。

ブランドの特徴・魅力ポイント

「RILY（リリー）」をひと言で表すなら、“ヴィンテージへの敬意を込めた、本物志向のアパレルブランド”。

三代目JSBの今市隆二さんが手掛けているからといって“ファン向けグッズ”に寄せることはなく、
あくまでファッションとして成立するクオリティを追求している点が、他ブランドとは大きく異なります。

RILYの魅力ポイント

ファッション系統チャート

項目	評価	コメント
甘さ	★☆☆☆☆	メンズ中心で甘さはほぼゼロ。
個性	★★★★☆	デニム加工・ヴィンテージ感に強い個性あり。
シンプルさ	★★★☆☆	ベーシックだが、細部のこだわりが強い。
大人っぽさ	★★★★★	30代以降にも似合う“渋み”のあるデザイン。
きれいめ度	★★★☆☆	清潔感のあるカジュアル・モード寄り。

口コミ・評判

「RILY（リリー）」の口コミは、一般的なトレンドブランドのように大量には出回っていません。

その理由は明確で、POP UPと期間限定ECのみの販売という希少性の高い運営スタイルが続いているためです。

しかし、SNSでは熱量の高いポジティブな声が非常に多く、特に“デニムの完成度” と “RILYらしいヴィンテージ感”が高く評価されています。

口コミの傾向

販売方法が限られているため、「買えた人の投稿＝熱量が高い」という構図ができており、良い口コミが目立ちやすいのも特徴です。

ポジティブな口コミ

ネガティブな口コミ

ただしネガティブな声の多くは“入手困難さ”に関するもので、アイテムの品質自体に不満はほとんど見られません。

口コミ・評判：総評

「RILY」は、今市隆二さんの“好き”を極限まで追求したブランドであり、ヴィンテージ好き・デニム好きからの評価も高い、数少ない“本気の芸能人ブランド”です。

これらが揃っているため、“ファンアイテムではなく、ファッションとして成立するブランド”と言えるでしょう。

販売・購入方法

「RILY（リリー）」は、一般的なファッションブランドのように“常に商品が買える”仕組みではありません。

POP UP STORE と期間限定EC販売が中心のため、入手難度がやや高いブランドです。

以下では、過去〜現在の販売方法を整理しながら、今買うためのポイントを解説します。

販売当時の購入方法

ブランド立ち上げ当初から、RILYは“限定販売”を特徴としてきました。

「RILY」は「いつでも買えるブランド」ではなく、“開催や販売のタイミングで動くブランド”と言えます。

現在の販売状況（2025年時点）

最新の情報を踏まえると、2025年時点での状況は以下の通りです。

現在は“静かな時期”と言えますが、POP UP開催時は非常に高い人気と注目度を集めるブランドです。

中古購入の注意点

「RILY」は数量が少なく希少性が高いため、中古市場に出回る数はかなり少なめです。

購入を検討する際は以下の点に注意してください。

中古でも“本当に気に入ったものを長く使いたい”人が多いブランドのため、慎重に選ぶことが大切です。

まとめ

「RILY（リリー）」は、三代目JSB・今市隆二さんが自身の美意識と経験をもとに立ち上げた、“本気のヴィンテージ系アパレルブランド”です。

最後にここまでのポイントをおさらいしておきましょう。

本記事の重要ポイント

「RILY」は、今市隆二さん自身の“こだわり”をそのまま服やデニムに落とし込んだブランド。

だからこそ、シルエット・質感・加工など細部まで妥協のないものづくりが感じられます。

“長く愛される服”を目指したアイテムたちは、ヴィンテージが好きな人、デニムにこだわりたい人にぴったり。

現在は販売タイミングが限られていますが、今市さんの活動再開に合わせて今後の展開にも期待が高まります。

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