“本当に良いものを、シンプルに、美しく。”
そんな価値観を求める大人の女性から支持を集めてきたのが、杉田純奈（JUNNA）さんが手掛ける「ETRÉ TOKYO（エトレトウキョウ）」です。
- 「手の込んだシンプル」を掲げた独自の世界観
- ミニマルなのに女性らしい空気感
- ダンサー・DJなど多彩な経歴を持つJUNNAさんの審美眼
- ブランドという枠を超えた“ライフスタイル提案型”の発信
2017年のブランドデビュー以来、これらで注目を集めてきました。
一方で…
「杉田純奈さんってどんな人？」
「どんなブランドなの？系統は？」
「店舗や通販はどこ？」
「口コミは良い？高い？」
このように、初めて調べる方には分かりにくい点も多く、情報が散らばりがちなブランドでもあります。
元アパレル店長として断言すると、「ETRÉ TOKYO」は“モードとナチュラルの中間”を丁寧に落とし込んだ、感性の高さが伝わるブランドで、単なるアパレルブランドではなく“世界観そのものを楽しむブランド”です。
そこでこの記事では、以下の内容を分かりやすく解説します。
- ブランド誕生の背景（JUNNAさんの経歴・立ち上げの経緯）
- ETRÉ TOKYOが選ばれる理由（特徴・魅力）
- 口コミ・評判の傾向
- 実店舗・通販の購入方法
- 中古購入で失敗しないポイント
「ETRÉ TOKYO」が気になっている方、ブランドの世界観をもっと深く知りたい方のために、調査情報と公式データをまとめて丁寧に解説していきます。
杉田純奈の服ブランド【ETRÉ TOKYO/エトレトウキョウ】を解説！
ブランド誕生の背景
「ETRÉ TOKYO（エトレトウキョウ）」は、クリエイティブディレクターである杉田純奈（JUNNA）さんの“ライフスタイルそのものを表現するブランド”として誕生しました。
ここでは、起点から現在までのストーリーを詳しく見ていきましょう。
JUNNAさんのキャリアとブランド立ち上げ
杉田純奈（JUNNA）さんは、学生時代にニューヨーク・ロサンゼルスへダンス留学後、2002年からダンサー・タレント・DJ・MCとして活動を開始。
その後、代官山のライフスタイルブランドでプレスを務め、ブランディング・アートディレクション・SNSコミュニケーションを担当しました。
2016年、次世代インフルエンサーオーディション（株式会社3ミニッツ主催）でグランプリを獲得し、同年9月に「ETRÉ TOKYO」のクリエイティブディレクターに就任しました。
2017年ブランドデビューと時代背景
「ETRÉ TOKYO」は2017年3月にブランドとしてデビュー。
初期展開としてオンライン販売からスタートし、同年9月7日には第1号店となる「エトレトウキョウ 新宿（ルミネ2 2F）」をオープンしました。
ブランド名は「本当の上質を知る人へ」を意味するコンセプトを持ち、モードでもナチュラルでもない“丁寧に削ぎ落とされたシンプル”を目指した設計になっています。
ブランドコンセプトと世界観
「ETRÉ TOKYO」のコアコンセプトは「物質的な豊かさではなく、ココロを豊かにするきっかけづくり」。
デザインの特徴は、以下の通り。
- 精巧で緻密な思想に基づいた設計
- 限りなく削ぎ落としたミニマルな美しさ
- リラックスできるけれど女性らしさも併せ持つシルエット
また、ブランドとして「街・美・家・旅」といったライフシーンから着想し、単なる服ではなく“日常を編集するライフスタイル”として提案している点も、大きな魅力です。
ブランドの特徴・魅力ポイント
「ETRÉ TOKYO（エトレトウキョウ）」は、「手の込んだシンプル」という言葉がもっともしっくりくるブランドです。
必要以上に装飾しないのに存在感があり、着る人の感性を引き立てるような“静かな強さ”があります。
ここでは、ブランドの魅力を箇条書き＋ファッション系統チャートで簡単にまとめます。
魅力ポイント
削ぎ落とされた“手の込んだシンプル”が最大の魅力
一見ミニマルでも、立体的なパターン・素材の選定・分量感など実は非常に緻密。
女性らしさを感じる“柔らかなシルエット設計”
リラックス感と品の良さを両立し、30代前後の大人女性に特に支持されている。
日常をアップデートする“ライフスタイル提案型ブランド”
服だけでなく、空間演出・家具・アートなど世界観全体を楽しむスタイル。
SNS発信力に優れたインフルエンサーD2Cの先駆け
JUNNAさんの審美眼・世界観が強く反映され、20〜30代女性から高い共感を得ている。
実店舗はセレクトも含む洗練された構成
オリジナル商品に加え、60以上のセレクトブランド・ヴィンテージも扱い“感度の高い編集力”に定評がある。
ファッション系統チャート（ブランド印象まとめ）
| 項目 | 評価 | コメント |
|---|---|---|
| 甘さ | ★★☆☆☆ | 甘さ控えめ。大人っぽいニュアンスで魅せるブランド。 |
| 個性 | ★★★☆☆ | 強い個性ではなく“世界観の統一感”で魅せるタイプ。 |
| シンプルさ | ★★★★★ | ブランドの核。ミニマルで洗練されたデザインが中心。 |
| 大人っぽさ | ★★★★★ | 落ち着いた色味とシルエットで大人の女性に最適。 |
| きれいめ度 | ★★★★☆ | 着るだけで美しく見えるカッティング・素材選びが秀逸。 |
口コミ・評判
「ETRÉ TOKYO（エトレトウキョウ）」は、SNSを中心に感度の高いユーザーから支持されているブランドです。
投稿数は爆発的に多いわけではありませんが、一つひとつのレビューの熱量が高いのが特徴。
ここでは、SNS傾向・ポジティブ・ネガティブ・総評をわかりやすくまとめます。
SNSで見られる傾向
- “世界観が好き” という声が多く、ブランド全体の雰囲気に共感するユーザーが多い
- 30代を中心に「大人のシンプル」「抜け感がある」との投稿が多め
- 実店舗に訪れたユーザーは“空間の美しさ”に言及する傾向が強い
- インフルエンサー・モデルからの着用投稿が多く、SNS映えしやすい
- 再販待ちや完売報告が多い（特にアウター・ニットは人気）
総じて、センスの良さ・空気感・柔らかいモード感に魅力を感じているユーザーが多いです。
ポジティブな口コミ（多い意見）
- 「シンプルだけど、普通のシンプルと違う。存在感がある」
- 「素材が良くて体のラインを拾いにくい。大人でも着やすい」
- 「色味が絶妙で、どの季節でも使える」
- 「JUNNAさんの世界観が好きで、新作を見るのが楽しみ」
- 「店舗空間が洗練されていて気分が上がる」
- 「上品でラフ。まさに“手の込んだシンプル”って感じ」
特に支持されているのは…
✔ 生地感
✔ 色のニュアンス
✔ シルエットの美しさ
こういった“目に見えないディテール”の部分です。
ネガティブな口コミ
- 「価格帯はやや高め。買いやすい価格ではない」
- 「人気商品は入荷から数日で完売する」
- 「シンプルなので、強い個性を求める人には物足りない」
- 「通販だとサイズ選びがやや難しい」
- 「SNS中心のブランドなので、実物を見たい人には向かないことも」
とはいえ、大きなクレーム系はほぼなく、ブランドの世界観を理解して買うユーザーが多いため、満足度自体はかなり高い印象です。
総評：口コミから見えるブランドの立ち位置
- “日常を上質にする服” を求める大人層に刺さるブランド
- シンプルなのに主役になれる唯一無二のデザイン性
- インフルエンサーD2Cの中でも世界観の完成度が高い
- 価格はやや高めだが、満足度は高い
- 店舗・空間の美しさを含めて“ブランド体験”が強い
口コミを総合すると「ETRÉ TOKYO」はこういった評価が多く、感性の高いユーザーから圧倒的に支持されるタイプのブランドといえます。
販売・購入方法
「ETRÉ TOKYO（エトレトウキョウ）」は、実店舗・オンライン・セレクト通販と複数の購入ルートが用意されているブランドです。
ここでは「販売当時の購入方法」「現在の販売状況」「中古購入の注意点」の3つに分けて整理します。
販売当時の購入方法（デビュー〜現在）
「ETRÉ TOKYO」は2017年3月にオンラインストア限定でデビューし、その後すぐに人気が拡大。
同年9月にはブランド初のリアル店舗として ルミネ新宿 ルミネ2（2F）に1号店をオープンしました。
- オフィシャルオンラインストア（メイン）
→ デビュー週に売上1,000万円を突破した注目ブランド - ルミネ新宿店（1号店）
→ 空間演出・セレクト構成が話題に - イベント・ポップアップ
→ 都市ごとの展開で認知が拡大
初期からすでに世界観が確立されており、“空間とライフスタイルを提案するブランド”として強い存在感を放っていました。
現在の購入方法（実店舗・通販まとめ）
最新の購入ルートは以下の通りです。
実店舗（全国4店舗）
● LUMINE SHINJUKU（東京）
〒160-0022 東京都新宿区新宿3-38-2 ルミネ2 2F
営業時間：11:00–21:00
TEL：03-5989-0979
● LUCUA（大阪）
〒530-8558 大阪府大阪市北区梅田3-1-3 ルクア4階
営業時間：10:30–20:30
TEL：06-6151-1339
● LUMINE YOKOHAMA（神奈川）
〒220-0011 神奈川県横浜市西区高島2-16-1 ルミネ横浜 3F
営業時間：10:00–21:00（土日は20:30）
TEL：045-534-3633
● JR NAGOYA TAKASHIMAYA（愛知）
〒450-6001 名古屋市中村区名駅1-1-4 タカシマヤ 4F
営業時間：10:00–20:00
TEL：052-566-8617
オンラインストア（新品購入可能）
- 公式オンラインストア（メイン）
https://etretokyo.jp/ - セレクト通販
・ZOZOTOWN
・ELLE SHOP.jp
・MAGASEEK
・USAGI ONLINE
・ROCOCO
現在は新品が購入しやすく、再販・予約販売も積極的に行われています。
中古購入の注意点
「ETRÉ TOKYO」の商品は質が良く、フリマアプリでも人気があります。
中古で購入する場合は以下の点に注意してください。
- 服の構造が繊細なアイテムが多いため、ほつれ・引きつれを必ず確認
- 色味がブランドの魅力の1つなので、色あせがないかチェック
- ニット・シャツは形崩れしやすいものもあるため“シルエットの状態”が重要
- シンプルなので、偽物より“似ている量産品”のほうが紛らわしい
- 定価が高めのため中古でも値下がりしづらい
- 特にアウターは人気のため、状態が良いものから売れていく傾向
「ETRÉ TOKYO」は“状態の良さが価値に直結するブランド”なので、中古では「状態がきれいなものだけを買う」が鉄則です。
まとめ
「ETRÉ TOKYO（エトレトウキョウ）」は、杉田純奈（JUNNA）さんの感性が濃く反映された、“ライフスタイルを編集するブランド”として高い評価を得ています。
ファッションとしての完成度だけでなく、空間・色・時間の流れまでもデザインされた世界観が、多くの女性の心をつかんでいます。
最後にこの記事の内容を振り返ります。
本記事のポイント
- クリエイティブディレクターはダンサー・DJなど多彩な経歴を持つ杉田純奈（JUNNA）さん
- 2017年3月デビュー後、オンライン販売から大きく成長
- ブランド初期から“手の込んだシンプル×上質素材”が核となっている
- 大人の女性に刺さる“削ぎ落としたミニマルデザイン”が特徴
- 新宿・横浜・大阪・名古屋に実店舗を展開し世界観を体験できる
- 中古市場でも人気が高く、状態の良いものは価格が落ちにくい
- 単なるアパレルではなく“ライフスタイルブランド”として確立されている
「ETRÉ TOKYO」は、トレンドだけを追うブランドではありません。
むしろその逆で、ひとつ一つのアイテムが“自分の感性を磨く装い”として存在しています。
本当に気に入ったものを大切に着たい人、自分らしいライフスタイルを確立したい大人の女性にとって、「ETRÉ TOKYO」は“長く寄り添う相棒のようなブランド”といえるでしょう。
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最後まで誠にありがとうございました(^^♪
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