徳井義実プロデュース「Mystify」とは？【特徴や購入先】

芸能人が手掛けるブランドと聞くと、「ファン向けのタレントグッズでは？」と感じる方もいるでしょう。

しかし、チュートリアル・徳井義実さんがプロデュースする「Mystify（ミスティファイ）」は、名前よりも製品そのものの魅力で評価されることを目指すライフスタイルブランドです。

前身は、YouTubeチャンネル「徳井Video」から誕生した「TOKUI VIDEO STORE」。

そこで本記事では、「Mystify」が誕生した背景やブランド名の由来、商品の特徴、口コミ、価格帯、現在の販売状況を元アパレル店長が分かりやすく解説します。

「Mystify」誕生の背景

「Mystify」の原点にあるのは、徳井義実さんの「アウトドア好き」と、メーカーに対する「強い憧れ」です。

最初から大規模なファッションブランドとして計画されたのではなく、自分が使いたい道具を形にする小さなものづくりから始まりました。

前身は「TOKUI VIDEO STORE」

「Mystify」の前身となったのは、2021年にスタートした「TOKUI VIDEO STORE」です。

徳井義実さんのYouTubeチャンネル「徳井Video」をきっかけに誕生し、当初はまな板や包丁、フライパンなどの調理器具を中心に販売していました。

キャンプ動画との親和性が高く、アウトドアで使える実用品を扱うオリジナルストアとして成長していきます。

徳井義実さんの経歴

徳井義実さんは、福田充徳さんとお笑いコンビ・チュートリアルを結成し、2006年の「M-1グランプリ」で優勝したお笑い芸人です。

テレビ出演だけでなく、YouTubeチャンネル「徳井Video」では、キャンプ、料理、バイク、日常生活など、本人の趣味やこだわりが伝わる動画を発信しています。

「Mystify」では広告塔として名前を貸しているだけでは無い

主な役割	内容
商品企画	欲しい商品や機能を考案
デザイン	形状や仕様を検討
工場選定	製造可能な工場を自ら調査
サンプル確認	修正を重ねて完成度を調整
経営	価格や在庫、販売方法を判断
販売促進	SNSやイベントで商品を紹介

徳井義実さんは、工場への問い合わせからサンプル修正まで深く関わり、ブランド初期には梱包や発送も行っていたと説明しています。

2025年に「Mystify」へリニューアル

「TOKUI VIDEO STORE」は、2025年4月に「Mystify」へ名称を変更しました。

リニューアルの背景には、徳井義実さんの知名度やYouTubeのグッズとしてではなく、製品の品質で評価されるブランドに育てたいという考えがあります。

比較項目	「TOKUI VIDEO STORE」	「Mystify」
立ち位置	YouTube発のプロダクトストア	独立したライフスタイルブランド
主な印象	徳井義実さんのオリジナル商品	製品自体の魅力を重視
商品構成	調理器具・キャンプ用品中心	バッグ・服・食品・生活雑貨まで拡大
ブランド名	プロデューサー名を使用	プロデューサー名を外す

ブランド名に込められた意味

英語の「Mystify」には、「けむに巻く」「不可解にする」「神秘的にする」といった意味があります。

白か黒かをすぐに決めるのではなく、その中間にある曖昧さや、一瞬立ち止まってしまう違和感を楽しむ姿勢がブランド名に込められました。

公式発表では、窮屈さを感じることもある現代の日常を、ブランドの道具で少しだけ“けむに巻く”という思いも説明されています。

「Mystify」の活動時系列

時期	主な出来事
2021年	「TOKUI VIDEO STORE」がスタート
2021年以降	まな板、包丁、フライパン、キャンプ用品などを展開
2025年4月	「Mystify」へブランド名を変更
2025年4月	公式SNSとオンラインストアをリニューアル
2025年以降	バッグやアパレルの展開を強化
2026年5月	東京・渋谷で新作ローンチイベントを開催
2026年8月現在	公式通販を中心に販売を継続

2026年5月29日には、TRUNK（HOTEL）CAT STREETで新作ローンチイベントが開催され、徳井義実さん本人も来場者へ商品の特徴を説明しました。

「Mystify」の特徴と魅力ポイント

「Mystify」を一言で表すなら、アウトドアの機能性を日常生活へ自然に持ち込んだブランドです。

キャンプ専用品に限定せず、通勤、旅行、買い物、自宅などでも使えるデザインを重視しています。

特徴	内容
世界観	街とアウトドアの境界を曖昧にする
デザイン	シンプルな中に違和感や遊び心を加える
機能性	収納力や耐久性、使い勝手を重視
商品構成	バッグ、服、調理器具、食品、生活雑貨
価格設定	品質と適正価格の両立を目指す
対象	性別や年齢を限定しすぎない

街でもアウトドアでも使いやすい

徳井義実さんは、アウトドアと都市生活の境界を曖昧にし、普段の暮らしでも便利に使える商品を意識していると説明しています。

そのため、いかにもキャンプ用品らしい無骨さだけではなく、街着や日常のバッグに合わせやすいカラーと形が取り入れられています。

バッグがブランドの中心

「Mystify」ではTシャツやキャップも販売されていますが、ブランドの軸となっているのは「バックパック」や「ポーチ」などのバッグ類です。

代表的な「awesome backpack」シリーズは、使用目的に応じてサイズが分けられています。

モデル	主な用途	現時点の価格
PICO	小柄な方・子ども・荷物が少ない日	20,000円
DAYS	通勤・通学・日常使い	22,000円
CAMPER	キャンプ・旅行・荷物が多い日	25,000円
PEAK	高機能素材を使った上位モデル	36,800円～38,800円

「CAMPER」には1680デニールのナイロンが使われ、容量だけでなく、荷重バランスやストラップの仕様まで考えられています。

「PEAK」では、撥水性や耐久性に優れたX-PACとイタリアンレザーを組み合わせています。

シンプルで大人が取り入れやすいアパレル

アパレルでは、グラフィックTシャツ、ロゴTシャツ、キャップ、カバーオールなどを展開しています。

ブラック、ベージュ、ネイビー、グレーといった落ち着いた色が多く、アウトドア系の服装だけでなく、デニムやチノパンを使った日常のカジュアルスタイルにも合わせやすい印象です。

商品カテゴリー	価格の目安
キッズTシャツ	4,200円前後
大人向けTシャツ	5,800円～8,500円前後
キャップ	5,800円前後
カバーオール	15,800円～16,800円前後
ポーチ・小型バッグ	2,800円～16,000円前後
トート・バックパック	19,800円～38,800円前後

価格や在庫は商品ごとに異なり、公式オンラインストアでは売り切れになっているカラーやモデルも確認できます。

ただし、Tシャツやアウターは商品によってサイズ設計が異なるため、普段のサイズだけで決めず、実寸を確認した方が安心でしょう。

衣類だけに限定しない商品展開

「Mystify」はアパレルブランドというより、日常に必要な道具を幅広く扱うライフスタイルブランドです。

カテゴリー	主な商品
ファッション	Tシャツ、キャップ、カバーオール
バッグ	バックパック、トート、ポーチ
調理器具	まな板、包丁、フライパン
アウトドア	焚き火台、ブランケット、シートカバー
生活用品	マットレス、枕、クッション、ボトル
食品・美容	カレー、洗顔料、オールインクリーム

徳井義実さんが自分の好きなものを掘り下げ、「自分ならどのような商品が欲しいか」を起点に企画するため、ひとつのカテゴリーに収まらない点も「Mystify」らしさです。

「Mystify」のファッション系統チャート

項目	低　⇔　高	コメント
甘さ	★☆☆☆☆	装飾を抑えたカジュアル中心
個性	★★★★☆	グラフィックや発想に遊び心がある
シンプルさ	★★★★☆	日常に合わせやすい色と形
大人っぽさ	★★★★☆	落ち着いた配色で取り入れやすい
きれいめ度	★★★☆☆	上品だが基本はカジュアル寄り

「Mystify」の口コミ・評判

「Mystify」はメディアで取り上げられる機会が増えていますが、大手通販サイトの定番ブランドほど購入者レビューが蓄積されているわけではありません。

口コミを確認するときは、前身の「TOKUI VIDEO STORE」時代の商品名も含めて探すと見つけやすくなります。

現在の口コミ状況

確認項目	現在の傾向
公式SNS	商品紹介、イベント、使用例の投稿が中心
購入レビュー	商品ごとの差があり、全体的にはまだ少なめ
長期レビュー	前身ブランド時代の商品を中心に一部確認できる
メディア掲載	ファッション系媒体のインタビューが複数ある
販売状況	一部モデルやカラーは売り切れ
全体傾向	商品への注目度に対してレビュー数は多くない

公式Instagramでは、バッグやアパレルの紹介、オンラインストアやイベントに関する情報が発信されています。

ポジティブに評価されやすい点

評価されやすい点	理由
収納力	用途別にバッグの容量を選べる
機能性	ポケットやストラップが細かく設計されている
デザイン	アウトドアと街の両方になじみやすい
ものづくり	徳井義実さんが企画や工場選びまで関わる
独自性	服だけでなく日用品まで展開している

前身ブランド時代のバックパックを紹介した個人レビューでは、荷物が多い場面でも使いやすい容量や、両手を空けて移動できる利便性が評価されていました。

ただし、ひとりの購入者による感想であり、すべての利用者に当てはまるわけではありません。

購入前に気になりやすい点

明確な否定的口コミが多数確認できる状況ではないため、購入前に確認したいポイントとして整理します。

気になりやすい点	確認したいこと
価格	使用頻度と機能に見合うか
バッグの大きさ	身長や荷物量に合うか
衣類のサイズ	身幅・着丈などの実寸
在庫	欲しい色やモデルが販売中か
返品	自己都合で返品できるか
発送時期	予約商品や発送予定の表示

バックパックは20,000円以上の商品が中心なので、気軽に購入できる価格ではありません。

口コミの総評

向いている人	慎重に検討したい人
機能的なバッグを探している人	低価格を最優先する人
街でも使えるアウトドア用品が欲しい人	軽さだけを重視する人
シンプルな大人カジュアルが好きな人	甘い・華やかな服が好きな人
作り手のこだわりを重視する人	購入者レビューを多く比較したい人

「徳井義実さんのファンだから買う」という選び方だけでなく、収納力や素材、使う場面が自分に合っているかを基準に検討したいブランドです。

「Mystify」の販売先・購入方法

「Mystify」の商品は、公式オンラインストアを中心に購入できます。

限定商品やイベント販売が行われる可能性もあるため、公式サイトと公式SNSをあわせて確認する方法が確実です。

販売当時の購入方法

販売情報	内容
始動時期	2021年
当初の名称	「TOKUI VIDEO STORE」
主な販売先	公式オンラインストア
初期商品	まな板、包丁、フライパンなど
リニューアル	2025年4月
発表媒体	公式サイト、YouTube、公式SNS
店頭販売	POPUPやイベントで実施される場合あり

2025年のリニューアル後も、オンライン販売を軸にしながら、徳井義実さんが店頭に立つ「POPUP」や「新作イベント」が開催されています。

現在の販売状況

確認項目	現在の状況
公式通販	https://mystify.jp/
新作	Tシャツ、キャップ、ボトルなどを掲載
バッグ	複数サイズ・カラーを販売
実店舗	常設店舗は公式サイト上で確認できず
POPUP	不定期で開催
公式SNS	商品・イベント情報を発信
運営会社	株式会社チューリップ
代表責任者	徳井義実さん

公式通販には新着商品が掲載されており、一部商品にはカートへ追加できる在庫があります。

送料・発送・返品条件

条件	内容
送料	商品詳細ページで確認
発送	原則1～5営業日以内
日時指定	対応していない商品あり
自己都合返品	原則不可
不良品	到着後早めに連絡
交換	商品や状況により公式へ確認

公式の特定商取引法表記では、注文後1～5営業日以内の発送と案内されています。

一部の商品ページでは1～2営業日以内と記載されているため、実際の発送予定は注文する商品の説明を優先してください。

また、商品に欠陥がある場合を除き、基本的に返品は受け付けていないため、サイズ、カラー、種類を注文前に十分確認しましょう。

中古購入の注意点

完売したカラーや前身ブランド時代の商品は、中古市場で見つかる可能性があります。

確認項目	注意点
ブランド名	「TOKUI VIDEO STORE」表記の商品もある
サイズ	商品説明の実寸を確認する
バッグの状態	底・角・ストラップの摩耗を見る
衣類の状態	汚れ、毛玉、プリント割れを確認
におい	キャンプ用品特有の煙臭も確認
タグ	ブランドタグや洗濯表示を見る
付属品	ポーチやサコッシュの欠品に注意
価格	現行品の定価と比較する
返品	出品者や店舗の条件を確認する

特に多機能バッグは、内蔵ポーチやサコッシュなどが付属する場合があります。

まとめ：「Mystify」は日常とアウトドアをつなぐブランド

「Mystify」について、重要なポイントをまとめます。

「Mystify」は、芸能人の名前を前面に出して販売するブランドではなく、徳井義実さんが好きなものを深く掘り下げ、実際に使いたい形へ仕上げているブランドです。

デザインだけで決めるのではなく、容量、素材、サイズ、使用場面を比較して選ぶことで、「Mystify」のものづくりをより実感できるでしょう。